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石砖转变精工大理石

品牌升级 石砖转变精工大理石

日前,国内石砖品牌首创者“米洛西·石砖”近日启动品牌升级规划,将“米洛西·石砖”升级为“米洛西·精工大理石”,将“全球石砖开创者”转变为“全球精工大理石产业链创领者”。公司在今年厦门石材展上首次推出这一新品牌形象系统,并在3月21日举办的米洛西2014年经销商年会上,正式公布品牌形象升级战略规划。

名字换了,是不是产品大类也换了?公司董事总经理杨加良透露,公司主打产品还是石材复合板,并未变更产品品类,只是将来不排除开发出更多与品牌定位相符的石材产品。

“米洛西·石砖”品牌运营多年,为何进行品牌重塑?杨加良表示,在人们的传统理念中,“石”比“砖”更能代表“经典、高贵”,而“石砖”的表层材料本身就是石材,米洛西今后将着重突出“石”的定位;再者,米洛西从产业链源头就精选材料,加之精心设计、精湛工艺及精细的产品品质监控等,称为“精工”更恰如其分。而此番升级后,米洛西将朝着“国际时尚范”迈进。

启动“精工大理石”品牌战略

米洛西此次品牌升级并非一时兴起。杨加良在公布品牌升级战略规划时,曾将此动作阐释为“超越极限”,就外部因素而言,国内石砖品牌纷纷涌现,行业日趋成熟的同时竞争也逐年加剧;就内部因素而言,在旧品牌系统运行多年后,米洛西希望找到一个突破口,让品牌焕发新的生命力,并与公司目前的产品定位和资源实力相匹配。

据了解,2007年,米洛西率先在石材行业内推出石材产品终端品牌,并第一次将石材复合板提炼为“石砖”的概念,开启了石材产品大规模进入家装市场的时代,成为全球石砖产业的领路人。如今7年过去,石砖行业“一枝独秀”的局面已被打破,据不完全统计,国内石砖品牌已经达到20多个,行业迎来了爆发式增长期,竞争也步入新阶段。

杨加良表示,米洛西此次升级为“米洛西·精工大理石”,并不仅仅是品牌概念的变化那么简单,还是产品系统、品牌形象、营销策略等全方位再造规划。

在产品系统再造方面,米洛西依旧主打石材复合板产品,但在产品细分上更为细致。公司以丰富多元、配套齐全的300多种产品素材为基础,构建八大风格系列产品体系、提供多个空间搭配方案,全面打造空间整体解决方案。

在品牌形象方面,米洛西邀请著名设计师赵学强为艺术顾问,精心设计“国际、艺术、时尚、精工”的品牌新形象,今后米洛西全球展示空间将陆续升级“国际时尚范”,打造交互式体验终端。

在营销与推广策略方面,米洛西启动“全渠道发力,引擎大营销”计划,将品牌再造落实终端,为终端消费者呈现一个更加丰富多彩的大理石世界。

海外开矿释放产能

石材以标准化产品走入家装市场后,传统的定制生产转变为批量生产,产品需求量大幅度提升,如何保证持续稳定供货成为考验石材复合板企业经营管理水平的重要砝码。这一两年,米洛西在拓展营销渠道的同时,也适时调整了战略重心,一方面通过海外开矿掌握石材资源,一方面通过引进意大利先进生产流水线提升生产产能。

2011年,米洛西母公司南安市新东源石业有限公司联合多家南安石材企业成立香港远洋矿业投资有限公司,远赴土耳其开矿。截至去年,公司已经掌握了7座土耳其矿山,开发出路易十三等十几个新品种,月出货量可达万吨以上,从源头保证了原材料的稳定供应。

“我们还成立了石材矿山图书馆,掌握全球大量优质的矿山资源与全面石材选材数据,这为公司开发出更多款式的优质石材产品提供保障。”杨加良表示。

此外,米洛西还投资近亿元从意大利引进独家专利的全球首条精工大理石全自动生产线,今年投产后产能将大幅提升,带动公司进入精工大理石标准化、机械化、规模化、产业化的新时期。